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如果你是微信订阅号爱好者，相信最近一定会被“李佳琦”、“双十一直播”这些词语刷屏。据小编统计，10月29、30日两天，“李佳琦”三个字在我关注的公众号标题中出现了16次。
全文共1613字，阅读约需要6分钟。
那天看到一个段子，有人自称2019年度狠人，一问为什么，他说，我连看三晚李佳琦和薇娅的淘宝直播，硬是一单没下。
确实，2019年“双十一”马上到来，要说什么最火，淘宝直播绝对算是其中之一。李佳琦的一句“所有女生！”，让女生们把银子心甘情愿奉上。
2019年10月20日李佳琦直播间
因此，小编特意去“淘宝直播红人”李佳琦的直播间凑了凑热闹，这才发现传说中的“口红一哥”不仅仅卖口红，还卖植物油、零食、纸巾、不粘锅……只有你想不到，没有他卖不出来的。
从10月20日起，淘宝进入双十一预热阶段。各位主播也开启了直播大战。据“达人记”网站的数据统计，10月20日预热首日，薇娅、李佳琦直播观看数量超过3千万。
“双十一预热首周”直播观看次数前三名：
很明显，薇娅和李佳琦在淘宝直播界的地位难以撼动，排在第三名的烈儿宝贝的观看次数不及李佳琦20%。
先来介绍一下“淘宝直播一姐”——薇娅。据统计，在2018年双十一开启后的两个小时，薇娅的直播销量达到2.67亿，创造了销售神话，也带火了淘宝直播。
而“口红一哥”李佳琦，也创下过5分钟卖光15000支口红、18秒卖出10000瓶防晒霜的战绩。
“李佳琦”们的背后是什么？
2019/10/31
然而，当你看到李佳琦一个人在镜头前“口吐莲花”的时候，他的背后有着上百人的团队。
2016年，李佳琦还只是欧莱雅的一个 BA（专柜销售），当欧莱雅与MCN机构美ONE，合作推出“BA网红化”明星KOL选拔计划，希望挑选一部分 BA 打造成网红时，李佳琦成为了首届比赛的佼佼者。
因此，当他开始活跃在直播间的时候，他背后有着美ONE300人的队伍，他们负责帮李佳琦做商务、拿下全网最低价，帮他调整拍摄灯光角度、剪辑视频等等，这绝不是李佳琦一个人可以完成的。
因此，有数据显示，90%的头部网红不是签约就是自己成立了MCN机构。
所谓MCN，全称Multi-Channel Network，它是一种网红经济运作模式，它上游整合孵化各类自媒体账号，下游寻找推广平台，扮演着“经纪公司”的角色，是“李佳琦们”的重要助力。
据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，自2015年开始，国内MCN机构爆发式增长，截至2018年已经达到5000多家。
2015-2018年中国MCN机构数量：
从基础业态来看，MCN 主要以内容生产和运营为内核，链路营销、电商、经济等多种业态形式。
仅仅看李佳琦等主播所属的红人电商业态 MCN机构，比较有名的有杭州宸帆、如涵控股、美嗖文化、达人说、美 ONE 等。
MCN机构及其旗下知名网红：
其中，最为人所熟知的，当属网红张大奕所在的如涵控股。2019年4月，杭州如涵控股股份有限公司正式赴美上市，成为中国第一家上市的MCN机构。
不幸的是，上市首日便暴跌37%，截至10月31日，股价为5.58美元，还不及发行价的一半。同时，根据公司财务报表，其电商业务的收入在下降，净亏损却在增加。
随着同类型机构越来越多，竞争变得激烈，孵化一个大V的路也越来越难。单靠一个张大奕、李佳琦，公司想要盈利并没有那么简单。
可以说，“李佳琦”们背后的MCN机构的路似乎没那么好走。
淘宝直播有多火？
2019/10/31
之所以上千家MCN机构在近两三年涌现，无非是“红人效应”为它们带来了巨大红利。而淘宝直播作为一个“背靠大树好乘凉”的高收益平台，也渐渐受到关注。
根据淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，截至2018年，淘宝直播发展规模早已过千亿级别，进店转化率超65%，可购买商品超60万款。
2018年加入淘宝直播的主播人数较前一年增加180%，月收入过百万元的主播超100人。
淘宝直播真正实现了顾客的“边看边买”，让顾客可以更直观的感受到这个产品的外观、使用方式，也能看到衣服穿在真人身上的效果。
也许网络上许多人会说，“我身边并没有看淘宝直播的人啊”，但这或许和拼多多道理类似，它的用户群体是有一定地域性的，并且在持续增长中。
据统计，淘宝直播受众主要分布在二线和六线城市，而其核心用户（每天花在直播上超一小时的用户）更是扎根于六线城市之中，并且其核心用户大部分都是淘宝超级会员（买得多、互动多、信誉好）。
至于淘宝直播是否会继续火下去？
小编认为，尽管本人并不喜欢看薇娅、李佳琦或者各种大V的淘宝直播，也不知道他们究竟会不会一不小心就翻车。但相信，随着5G时代的到来，越来越多红人的进驻，淘宝直播应该还会再火些日子。
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